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11-市場營銷策略（一)
劉秀明 教授
市場營銷管理

11-市場營銷策略（一)

營銷管理 > 戰(zhàn)略營銷

劉秀明簡介 時(shí)長 26 分鐘

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11-市場營銷策略（一)

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11-市場營銷策略（一)
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西三一大學(xué)領(lǐng)導(dǎo)力碩士項(xiàng)目主任。劉教授現(xiàn)為普渡大學(xué)消費(fèi)者科學(xué)與零售系教授，香港市場學(xué)會的會員，有數(shù)本有關(guān)市場營銷的著作，其中包括兩本是與市場營銷學(xué)大師菲利普.科特勒 (Philip Kotler) 合作并已在中國發(fā)行其翻譯本。
課程作業(yè)（以下主題任選一題）
第一主題
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【羅煒雄教授作業(yè)主題】 為你的公司寫一份營銷策劃書。內(nèi)容要求： · 公司簡介 · 外部環(huán)境分析-PESTEL,5 力模型 · 內(nèi)部環(huán)境分析-SWOT · 市場細(xì)分，目標(biāo)，市場定位 · 公司戰(zhàn)略-差異化/成本領(lǐng)先/集中市場 · 營銷組合-產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷 · 行動計(jì)劃
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優(yōu)秀作業(yè) 作者
第二主題
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【劉秀明教授作業(yè)主題】 推出一個(gè)新的產(chǎn)品或服務(wù)，或者為現(xiàn)有的產(chǎn)品或服務(wù)尋找一個(gè)新的市場（現(xiàn)實(shí)當(dāng)中這種產(chǎn)品確實(shí)還沒有推向這個(gè)市場）。內(nèi)容要求： 一、背景簡介與環(huán)境分析 大略的介紹其組想要探討的產(chǎn)品與其所在的公司；以及運(yùn)用類似SWOT 模型的EFAS，IFAS，SFAS分析工具，從各個(gè)角度分析公司所處的內(nèi)外部環(huán)境以及決策短中長期戰(zhàn)略因素。 二、產(chǎn)品概念及提案構(gòu)建 分析消費(fèi)者需求分析前，明確針對的市場范圍，進(jìn)行市場細(xì)分，選擇目標(biāo)市場，分析消費(fèi)者需求，并對產(chǎn)品進(jìn)行定位及建議相應(yīng)的營銷計(jì)劃。 三、渠道及整體商業(yè)系統(tǒng) 運(yùn)用價(jià)值鏈或價(jià)值網(wǎng)來設(shè)計(jì)將原材料制造成產(chǎn)品；產(chǎn)品的分銷渠道；以及售后服務(wù)的整體流程。 四、價(jià)值為本的定價(jià)策略 以顧客認(rèn)知的價(jià)值為基準(zhǔn)，與相匹配的競爭者作比較，來決定最佳的價(jià)錢。 五、整合的營銷溝通策略 基于 AISCEAS 模型，確定自己的產(chǎn)品或服務(wù)所處的層次和此次溝通策略要達(dá)到的目標(biāo)，選擇恰當(dāng)?shù)膫鞑デ篮头椒ā?/div>
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優(yōu)秀作業(yè) 作者
第三主題
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【何偉教授作業(yè)主題】 XX企業(yè)客戶滿意度研究。內(nèi)容要求： 從企業(yè)的營銷戰(zhàn)略出發(fā)，提出具體的營銷策略方案。
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優(yōu)秀作業(yè) 作者
第四主題
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【張松波教授作業(yè)主題】 針對公司的創(chuàng)新業(yè)務(wù)，撰寫《XXX業(yè)務(wù)的產(chǎn)品和服務(wù)策略分析》
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教輔書籍

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營銷管理

菲利普·科特勒、凱文·萊恩·凱勒

20多年來，我們不斷將版本的《營銷管理》引入中國，為的商學(xué)院和營銷從業(yè)人員帶來的營銷智慧。 今天，我們?yōu)槭裁匆x《營銷管理》？ – 它是最經(jīng)典的營銷入門書，被《金融時(shí)報(bào)》評為有史以來最偉大的50本管理類圖書之一。 – 作者菲利普 · 科特勒被譽(yù)為“營銷教父”，他創(chuàng)立了營銷學(xué)這門學(xué)科，啟迪了一代又一代營銷人。 – 它是目前全球商學(xué)院使用最廣泛的教科書，被翻譯成25種語言。 – 營銷這回事，讀完你就懂了。

市場營銷原理（全球版·第15版）

菲利普·科特勒

本書是營銷學(xué)領(lǐng)域的一本經(jīng)典教材。內(nèi)容翔實(shí)，通俗易懂，具有極強(qiáng)的可讀性。案例豐富具體，借鑒性強(qiáng)。作者菲利普?科特勒是營銷學(xué)領(lǐng)域的權(quán)威人物。

市場營銷管理--理論與應(yīng)用（第3版）

越曉燕，孫夢陽

《市場營銷管理：理論與應(yīng)用（第3版）》是工商管理類的市場營銷課程基礎(chǔ)教程，根據(jù)工商管理類核心課程——市場營銷學(xué)的教學(xué)要求編寫。針對工商管理專業(yè)應(yīng)用型人才的培養(yǎng)目標(biāo)，較為全面地介紹了市場營銷的基礎(chǔ)理論與實(shí)際應(yīng)用，以大量的市場營銷實(shí)際問題和案例證實(shí)與支撐市場營銷基本理論的正確性和先進(jìn)性。全書共14章，分別介紹了市場營銷的相關(guān)概念，闡述了市場營銷環(huán)境與市場分析、消費(fèi)者以及組織市場的消費(fèi)行為分析、市場營銷組織策略研究等內(nèi)容。 《市場營銷管理：理論與應(yīng)用（第3版）》結(jié)構(gòu)完整，層次清晰，注意博采眾長，堅(jiān)持理論與實(shí)踐相結(jié)合，結(jié)合大量新的實(shí)際案例介紹市場營銷的基本理論、策略和方法，具有一定的實(shí)用性。在撰寫過程中注意把當(dāng)代市場營銷理論與實(shí)踐的新動態(tài)做適當(dāng)?shù)娜谌伺c介紹。 《市場營銷管理：理論與應(yīng)用（第3版）》適合作為普通高等院校工商管理類的市場營銷課程教材，也可供相關(guān)從業(yè)人員閱讀參考。 《市場營銷管理：理論與應(yīng)用（第3版）》配有教學(xué)課件供任課教師參考。

學(xué)分認(rèn)證

MBA學(xué)位丨營銷管理方向

馬來西亞城市大學(xué)
中國教育部首批留學(xué)推薦十大高校，教學(xué)質(zhì)量五星級大學(xué)，學(xué)制短，在職讀，遠(yuǎn)程教學(xué)，中文授課，
￥49800.00

營銷管理高級研修課程

南海學(xué)分
在全球經(jīng)濟(jì)一體化的環(huán)境中，企業(yè)面臨更加激烈的商業(yè)競爭。而營銷，是企業(yè)發(fā)展的核心命脈，是經(jīng)營的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是成敗的主導(dǎo)。民企想要突出重圍，唯有深入剖析市場需求，運(yùn)用新的營銷工具與理念，制定創(chuàng)造性解決方案，從競爭戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)術(shù)、到整個(gè)營銷系統(tǒng)進(jìn)行全面升級，謀定而動，方能制勝。
￥12800.00
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